HUF-oprichter Kieth Hufnagel groeide op met skateboarden in de straten van New York City in de jaren '80. Hij maakte deel uit van een vroege street skate generatie die opgroeide tussen een smeltkroes van tegenculturen - hiphop, punk, graffiti, streetwear, en andere underground bewegingen.
Hufnagel wilde iets terug doen voor de gemeenschappen die hem hebben opgevoed en opende in 2002 de eerste HUF boetiek. Hier bracht hij de meest gerespecteerde skate, streetwear en sneaker merken samen onder één dak.
Naarmate de zaak groeide, lanceerde Hufnagel zijn eigen collectie. Hij combineerde in één label wat volgens hem de geest van het skateboarden en de straatcultuur belichaamd.
